Entenda o que é e qual a importância do marketing de resultados
Ter uma boa presença digital é essencial para os negócios que querem crescer. Entretanto, só isso já não é o suficiente. É preciso saber se posicionar e, para isso, criar uma estratégia focada em atrair e engajar o público certo. Nesse sentido, o planejamento de marketing digital é essencial, mas há uma maneira para ter melhores retornos: o marketing de resultados.
O marketing digital consiste em uma série de ações voltadas para o ambiente online. Desse modo, são planejados os meios para que a empresa alcance seus objetivos utilizando as ferramentas pertinentes. Para sobreviver na web, já tão cheia de informações para os mais variados públicos, é preciso buscar estratégias diferentes.
Nesse contexto, o marketing de resultados apresenta-se como uma alternativa para aumentar a competitividade. Portanto, acompanhe este conteúdo para entender mais sobre o assunto!
Como o marketing digital de resultados ajuda nas vendas?
Dificilmente um negócio sobrevive na internet sem mensurar os seus resultados. As métricas são fundamentais para acompanhar em detalhes o desempenho das ações realizadas, nas quais são apontados os erros e os acertos das campanhas. O marketing digital não é uma estratégia milagrosa para atrair clientes e fechar mais vendas, para alcançar bons resultados é preciso um planejamento detalhado.
Assim que as estratégias de marketing e vendas são definidas, além da execução do plano ainda há a etapa posterior, que é estudar os resultados. Isso é feito por meio dos indicadores, que mostram a performance de cada ação ou campanha. Conhecer essas informações é o primeiro passo para descobrir quais áreas precisam de ajustes e o que pode ser otimizado. Os dados detalhados das métricas são capazes de dar insights incríveis com uma base concreta — os números não mentem!
Focar na busca por melhorias constantes para ter um crescimento mais expressivo é um dos principais objetivos quando um negócio começa a investir em marketing digital. No entanto, o resultado nas vendas só é percebido quando a estratégia de marketing é bem-sucedida — e para que isso aconteça, a mensuração dos resultados é imprescindível.
Por que a estratégia deve ser diferente em cada negócio?
Não é incomum encontrar empresas que adotam estratégias de marketing digital genéricas, aquelas que são utilizadas por outras empresas e são implementadas sem estudar as necessidades reais do negócio. Ao fazer isso, o planejamento está fadado ao fracasso. A transformação digital é um bom caminho para melhorar diversos aspectos de uma empresa, mas deve ser elaborada de acordo com as características de cada marca.
A personalização da estratégia é fundamental para ter resultados efetivos. Direcionar as mensagens que você deseja para o público certo, usar a linguagem e os canais adequados e outros aspectos farão com que a sua estratégia cresça. Tudo deve estar alinhado para conversar com a sua persona, apostando nas tecnologias certas para ter mais engajamento e fazer com os consumidores sigam na jornada do consumidor.
O marketing de resultados deve contar com KPIs (Key Performance Indicator) bem definidos, para então conferir se a estratégia está evoluindo. Conceitos como o Business Intelligence e Big Data podem ajudar a criar cenários inovadores, gerando novas oportunidades e guiando as ações até atingir a fidelização de clientes.
O que pode influenciar na construção da estratégia?
Montar uma estratégia de marketing digital requer um conjunto de técnicas e ferramentas específicos. Além disso, conhecer o seu nicho, o mercado ao qual o seu negócio está inserido, o capital para investimento e outros fatores são determinantes para iniciar a construção do plano de ação. Veja o que precisa de atenção especial para aproveitar melhor o marketing de resultados.
Metas e objetivos
Antes de tomar qualquer tipo de atitude, é importante traçar quais são as metas e objetivos a curto, médio e longo prazo. Assim, a forma como as ações serão planejadas e executadas terão um propósito. Ter como intenção resultados que sejam alcançáveis e que possam evoluir é fundamental.
Outro ponto que não pode ser deixado de lado é o alinhamento entre os times de marketing e vendas. A análise de métricas mostra os melhores números, mas eles só serão aproveitados se as equipes trabalharem em conjunto.
Definição da persona
Saber com quem a sua empresa está falando é primordial, uma vez que qualquer erro de comunicação significa perder potenciais clientes. A persona deve guiar o planejamento de marketing digital, mas você também pode contar com o auxílio de ferramentas para levantar informações e criar o perfil do seu personagem semifictício.
Com base em dados, são traçadas as características comportamentais, sociais e financeiras e outras informações para criação da persona. Após estar pronta, ela servirá para criar conteúdos e será o norte para toda a estratégia, que deverá ser voltada para atender às necessidades dela.
Ferramentas de automação
A tecnologia proporciona cada vez mais possibilidades de expandir os resultados positivos. As ferramentas de automação são indicadas para gerar o máximo de produtividade e otimizar serviços que poderiam levar um tempo considerável. Contudo, agora elas estão a apenas um clique de distância.
A automação de marketing ainda tem como vantagem o acompanhamento em tempo real dos resultados. As métricas mostram o que está funcionando e o que precisa ser revisto, e assim alcançar as suas metas. São diversos softwares e outras tecnologias que ajudam a melhorar a performance. Para o marketing de resultados, elas são essenciais para mostrar como usar seus recursos de forma inteligente.
Métricas
Alcançar resultados positivos no marketing digital exige muito trabalho. Quando as ações e campanhas têm conquistas significativas, isso quer dizer que todas as etapas foram um sucesso, mas às vezes alguns aspectos deixam a desejar. Como o próprio nome indica, o marketing de resultados é baseado nas métricas e indicadores, pois a mensuração detalhada mostra pequenos gargalos que precisam de ajustes.
Alavancar o seu negócio e ter sucesso no mercado é o objetivo de qualquer empresa. Por isso, apostar no marketing de resultados é uma excelente alternativa para ter um bom retorno sobre o investimento, já que as ações são tomadas de forma estratégica, baseada em dados e informações dos indicadores. Dessa forma, as chances de crescimento são ainda maiores e mais palpáveis!
A sua empresa já está investindo no marketing de resultados? Conte para a gente nos comentários e deixe sua opinião sobre o assunto!
